Suchmaschinenoptimierung hat den Ruf eines Tricksystems und ist zum größten Teil sauberes Handwerk: eine Seite, die schnell lädt, klar strukturiert ist, eine Frage vollständig beantwortet und intern sinnvoll verlinkt. Was darüber hinausgeht, ist Feinarbeit oder Wettbewerb.
Dieser Bereich behandelt die Grundlagen, die man beim Aufbau einer Website richtig macht, statt sie später zu reparieren.
Die Reihenfolge, in der SEO wirkt
1. Auffindbarkeit sicherstellen. Die Seite muss abrufbar, indexierbar und in einer Sitemap gelistet sein. Kein noindex auf Seiten, die ranken sollen, keine Blockade in der robots.txt, keine Inhalte, die nur nach JavaScript-Ausführung existieren.
2. Doppelte Adressen beseitigen. Eine Schreibweise ist das Original, alle anderen leiten dauerhaft dorthin weiter. Betrifft www und ohne www, HTTP und HTTPS, Groß- und Kleinschreibung, Schrägstrich am Ende, Parameter.
3. Struktur, die dem Thema folgt. Ein Themenbereich, eine Übersichtsseite, darunter die Detailseiten. Jede Detailseite behandelt genau eine Frage. Die Adresse spiegelt diese Hierarchie. Siehe Seitenstruktur und URLs.
4. Inhalte, die eine Frage abschließend beantworten. Nicht Länge, sondern Vollständigkeit. Wer nach einer Antwort auf der Seite noch weitersuchen muss, hat eine unfertige Seite gelesen.
5. Interne Verlinkung. Übersicht verlinkt Detail, Detail verlinkt zurück und seitwärts. So verteilt sich Autorität, und Zusammenhänge werden erkennbar. Siehe Interne Verlinkung.
6. Titel und Beschreibung. Nicht als Rankingfaktor, sondern als Klickentscheidung in der Ergebnisliste. Siehe Title und Description.
7. Technische Sauberkeit. Ladezeit, mobile Darstellung, strukturierte Daten, korrekte Statuscodes. Siehe Technisches SEO.
8. Externe Verweise. Zuletzt, weil sie die vorherigen Punkte verstärken und nicht ersetzen.
Punkt 8 ist der, mit dem üblicherweise angefangen wird, und der, der ohne Punkt 3 und 4 am wenigsten bringt.
Was thematische Autorität praktisch bedeutet
Eine einzelne gute Seite zu einem Thema rankt schwer gegen eine Website, die das gesamte Themenfeld abdeckt. Der Grund ist einfach: Wer zwanzig zusammenhängende, gut verlinkte Seiten zu einem Thema hat, belegt damit, dass das Thema hier zuhause ist.
Praktisch heißt das:
- Themen vollständig abdecken, nicht nur die Hauptbegriffe. Wer über Hosting schreibt, braucht auch die Seite über Serverstandort, über SSL, über den Umzug.
- Jede Unterfrage bekommt ihre eigene Seite, wenn sie eine eigene Suchanfrage ist. Zwei Fragen auf einer Seite ranken für keine von beiden gut.
- Kein Kannibalismus. Zwei Seiten zum gleichen Suchbegriff konkurrieren gegeneinander. Dann zusammenlegen und die schwächere weiterleiten.
- Die Übersichtsseite ist die stärkste Seite des Clusters, weil alle Detailseiten auf sie zeigen. Sie sollte auf den allgemeinsten Begriff ausgerichtet sein.
Für neue Domains ist die praktische Konsequenz wichtig: Es lohnt nicht, mit den umkämpftesten Begriffen anzufangen. Sinnvoll ist der Aufbau von den spezifischen Fragen hin zum allgemeinen Begriff. Die spezifischen Seiten bringen früh Besucher, und ihre Verlinkung macht die Übersichtsseite mit der Zeit wettbewerbsfähig.
Lokale Suche als schnellster Weg
Für Betriebe mit Einzugsgebiet ist die lokale Suche der Bereich mit dem besten Verhältnis von Aufwand und Ertrag. Die Rangfolge im Kartenbereich hängt maßgeblich an Dingen, die außerhalb der Website liegen: vollständiges Unternehmensprofil, passende Kategorie, echte Bewertungen, konsistente Adressangaben, Nähe zum Suchenden.
Die Website unterstützt das durch eine Adresse im Klartext, dieselbe Schreibweise wie im Profil, Öffnungszeiten als Text statt als Bild, eine eigene Seite pro Standort und strukturierte Daten zum Unternehmen. Details in Local SEO.
Was man sich sparen kann
Keyword-Dichte. Ein Begriff, der mit Gewalt untergebracht wird, verschlechtert den Text und verbessert nichts.
Massenhaft ähnliche Ortsseiten. Dreißig Seiten “Leistung in Ort”, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden, werden als dünne Inhalte erkannt. Wenige echte Standortseiten sind besser.
Verzeichniseinträge in Masse. Branchenverzeichnisse ohne eigene Sichtbarkeit bringen keine Wirkung.
Metadaten-Feinschliff auf Seiten ohne Inhalt. Eine perfekt betitelte leere Seite bleibt eine leere Seite.
Die Werkzeuge, mit denen sich der Fortschritt tatsächlich messen lässt, und was die kostenlosen davon leisten, stehen in SEO-Tools.