Seitentitel und Beschreibung entscheiden nicht darüber, auf welcher Position eine Seite steht, sondern darüber, ob sie geklickt wird. Sie sind die Anzeige zur Seite, und zwei Seiten auf derselben Position können sich in der Klickrate erheblich unterscheiden.
Der Seitentitel
Länge: etwa 50 bis 60 Zeichen. Maßgeblich ist die Pixelbreite, weshalb ein Titel mit vielen breiten Buchstaben früher abgeschnitten wird als einer mit vielen schmalen.
Aufbau: das Wichtigste zuerst. Die vorderen Zeichen werden gelesen, die hinteren möglicherweise abgeschnitten.
Bewährte Muster:
| Seitentyp | Muster |
|---|---|
| Startseite | Was wird angeboten, für wen, Ort oder Marke |
| Leistungsseite | Leistung, Nutzen oder Ort |
| Ratgeber | Frage oder Thema, dann Präzisierung |
| Vergleich | Was verglichen wird, dann Kriterium |
| Kategorie | Kategoriename, dann Umfang |
Beispiele für Ratgeber-Titel, die funktionieren: eine konkrete Frage, ein Thema mit Zusatz wie Anleitung oder Vergleich, oder ein Thema mit Zahl, sofern die Zahl echt ist.
Was nicht funktioniert:
- Keyword-Ketten: “Elektriker Musterstadt, Elektroinstallation Musterstadt, Notdienst Musterstadt”
- Der Markenname vorne auf jeder Unterseite, wodurch die relevanten Zeichen nach hinten rutschen
- Ein Titel, der auf allen Seiten gleich ist
- Nur der Markenname
- Ein Titel, der nicht hält, was die Seite bietet, weil das zu Rücksprüngen führt
Jede Seite braucht einen eigenen Titel. Doppelte Titel sind der häufigste Befund in einer technischen Prüfung und entstehen bei Kategorieseiten mit Seitennummerierung, bei Archivseiten und bei Seiten, die aus einer Vorlage kopiert wurden.
Die Beschreibung
Länge: etwa 140 bis 160 Zeichen. Kürzere Beschreibungen sind kein Nachteil, wenn sie vollständig sind.
Aufgabe: die Frage beantworten, ob diese Seite das liefert, was der Suchende sucht. Nicht die Seite zusammenfassen, sondern das Versprechen formulieren.
Ein brauchbarer Aufbau: erster Satz sagt, was die Seite liefert. Zweiter Satz nennt konkret, was drin steht. Wenn Platz bleibt, ein Hinweis auf das Besondere, etwa dass Preise genannt werden.
Was hilft:
- Konkrete Angaben statt Adjektive. “Mit Preisspannen und drei Rechenbeispielen” schlägt “umfassend und verständlich”
- Die Sprache der Suchenden aufnehmen
- Ein Hinweis auf einen konkreten Nutzen: Checkliste, Vergleichstabelle, Rechenbeispiel
- Bei lokalen Angeboten der Ort
Was nicht hilft:
- Ein Textbaustein auf allen Seiten
- Eine Aufzählung von Suchbegriffen
- Der erste Absatz der Seite, wörtlich übernommen
- Leer lassen. Dann wird ein Ausschnitt gewählt, der oft schlechter passt
Wichtig zu wissen: Die Beschreibung wird häufig nicht verwendet, sondern durch einen Textausschnitt ersetzt, der besser zur Suchanfrage passt. Das ist kein Fehler, sondern normal. Eine gute Beschreibung erhöht die Chance, dass sie verwendet wird, garantiert es aber nicht.
Warum eigene Titel ersetzt werden
Suchmaschinen ersetzen gesetzte Titel unter bestimmten Bedingungen. Die häufigsten:
- Der Titel ist zu lang
- Er ist mit Suchbegriffen überladen
- Er ist zu allgemein, etwa nur der Markenname
- Er ist auf mehreren Seiten identisch
- Er passt nicht zur konkreten Suchanfrage, während eine Überschrift auf der Seite besser passt
Punkt 5 ist der Grund, warum eine gute H1 wichtig bleibt: Sie wird häufig als Ersatz verwendet. Ein präziser Titel und eine präzise H1, die sich unterscheiden aber dasselbe Thema treffen, sind die robusteste Kombination.
Prüfen und verbessern
Wo man ansetzt: In der Search Console die Seiten mit vielen Impressionen und niedriger Klickrate ansehen. Das sind die Seiten, die gefunden, aber nicht geklickt werden. Dort ist die Verbesserung von Titel und Beschreibung am wirksamsten.
Was man prüft:
- Ist der Titel unter 60 Zeichen und wird nicht abgeschnitten?
- Steht das Wichtigste in den ersten 40 Zeichen?
- Ist der Titel auf dieser Seite einzigartig?
- Beantwortet die Beschreibung, was die Seite liefert?
- Passen Titel und Inhalt zusammen, also gibt es kein falsches Versprechen?
- Trifft der Titel die Suchanfragen, mit denen die Seite tatsächlich gefunden wird?
Punkt 6 ist der wertvollste: Die Search Console zeigt, mit welchen Anfragen eine Seite erscheint. Häufig sind das andere als die, für die sie geschrieben wurde. Den Titel an die tatsächlichen Anfragen anzupassen ist eine der wirksamsten kleinen Maßnahmen überhaupt.
Der Zusammenhang mit dem Rest
Titel und Beschreibung sind der letzte Schritt, nicht der erste. Eine perfekt betitelte Seite ohne Inhalt bleibt eine Seite ohne Inhalt. Erst wenn die Seite eine Frage abschließend beantwortet und technisch auffindbar ist, lohnt die Feinarbeit an der Anzeige. Siehe Technisches SEO.