Die Werkzeuglandschaft für SEO ist groß, teuer und für kleine Projekte weitgehend überflüssig. Die wichtigsten Daten kommen aus einem kostenlosen Werkzeug, und die Arbeit besteht aus Inhalten, nicht aus Auswertung.
Die Basis: Search Console
Kostenlos, unverzichtbar, und die einzige Quelle für Daten, die direkt aus der Suchmaschine kommen.
Was sie zeigt:
- Mit welchen Suchanfragen die Seite erscheint, mit Impressionen, Klicks, Klickrate und durchschnittlicher Position
- Welche Seiten indexiert sind und welche nicht, mit Begründung
- Technische Fehler: nicht erreichbare Seiten, Weiterleitungsprobleme, Sperren
- Ladezeit-Felddaten, getrennt nach mobil und Desktop
- Fehler in strukturierten Daten
- Sicherheitswarnungen
- Verweise von anderen Websites
Der wertvollste Bericht ist der Leistungsbericht, gefiltert auf einzelne Seiten. Er zeigt, mit welchen Anfragen eine Seite tatsächlich gefunden wird, und das sind häufig andere als die, für die sie geschrieben wurde. Daraus ergeben sich zwei Arbeiten: Titel an die tatsächlichen Anfragen anpassen, und für Anfragen, die eine eigene Seite verdienen, eine anlegen.
Eine Einrichtung dauert wenige Minuten. Ohne dieses Werkzeug arbeitet man blind.
Weitere kostenlose Werkzeuge
Ein Crawler. Läuft die eigene Website ab und liefert eine Liste aller Seiten mit Statuscode, Titel, Beschreibung, Überschriften, internen Links und Weiterleitungen. Damit findet man doppelte Titel, verwaiste Seiten, Weiterleitungsketten und tote Links. Die kostenlosen Varianten sind auf einige hundert Adressen begrenzt, was für kleine Websites genügt.
Ladezeittest mit Felddaten. Zeigt Labor- und Felddaten zusammen und schlüsselt die Ursachen auf. Siehe Ladezeit messen.
Prüfwerkzeug für strukturierte Daten. Meldet Fehler und Warnungen in der Auszeichnung.
Prüfwerkzeug für Barrierefreiheit. Als Browser-Erweiterung, findet fehlende Alternativtexte und Beschriftungen sowie Kontrastprobleme. Siehe Barrierefreiheit testen.
Die Entwicklerwerkzeuge des Browsers. Netzwerkangaben für Ladezeitursachen, Konsole für Fehler, Prüfung der Dokumentstruktur, Kontrastanzeige bei der Farbauswahl.
Die Suche selbst. Zu prüfen, welche Ergebnisse für einen Begriff erscheinen, welche Formate dominieren und was die konkurrierenden Seiten bieten, ist eine Recherche, die kein Werkzeug ersetzt.
Diese Sammlung deckt den Bedarf einer Website mit bis zu einigen hundert Seiten vollständig ab.
Wann Geld sich lohnt
Kostenpflichtige Werkzeuge liefern vor allem drei Dinge, die kostenlos nicht verfügbar sind:
Wettbewerbsdaten. Womit rankt die Konkurrenz, welche Themen deckt sie ab, wo sind Lücken. Das ist der eigentliche Mehrwert und relevant, sobald regelmäßig Inhalte geplant werden.
Suchvolumen und Keyword-Vorschläge. Nützlich für die Themenplanung, mit dem Hinweis, dass die Zahlen Schätzungen sind und je Anbieter abweichen.
Positionsverfolgung über Zeit. Für einen definierten Keyword-Satz, mit Verlauf. Die Search Console liefert Durchschnittspositionen, aber keine tägliche Verfolgung einzelner Begriffe.
Backlink-Daten. Welche Websites verlinken auf wen. Die Search Console zeigt Verweise auf die eigene Seite, aber nicht auf fremde.
Der Bedarf beginnt in der Praxis dort, wo mehrere Inhalte pro Monat entstehen und die Themenwahl datengestützt erfolgen soll. Für eine Firmenwebsite mit zehn Seiten gibt es diesen Bedarf nicht.
Was man mit Kennzahlen nicht machen sollte
Autoritätswerte als Ziel behandeln. Werte wie Domain Rating oder Domain Authority sind Kennzahlen von Werkzeugherstellern, keine Werte aus einer Suchmaschine. Als grober Vergleich zweier Domains brauchbar, als Zielgröße irreführend.
Sichtbarkeitsindizes als absolute Zahl lesen. Sie basieren auf einem festen Keyword-Satz, der die eigene Sichtbarkeit nur teilweise abbildet. Ein Rückgang ist ein Anlass nachzusehen, kein Befund.
Suchvolumen als Wahrheit nehmen. Es sind Schätzungen, und für lange, spezifische Anfragen ist die Datenlage dünn. Genau diese Anfragen sind für kleine Projekte oft die wertvollsten.
Werkzeugberichte als Arbeitsliste abarbeiten. Ein Werkzeug, das dreihundert Hinweise liefert, priorisiert nicht. Die Hinweise mit Wirkung sind wenige: Indexierbarkeit, doppelte Inhalte, fehlende Titel, Ladezeit, tote Links.
Die praktische Ausstattung
Für ein Projekt bis zu einigen hundert Seiten genügt: Search Console, ein Crawler, ein Ladezeittest, ein Barrierefreiheits-Prüfwerkzeug, die Browser-Entwicklerwerkzeuge. Alles kostenlos.
Was in dieser Aufstellung fehlt, ist die Wettbewerbsanalyse. Sie ersetzt sich zu einem guten Teil dadurch, dass man sich die Ergebnisseiten für die eigenen Themen ansieht und liest, was dort steht. Das ist langsamer als ein Werkzeugbericht und liefert oft bessere Erkenntnisse.