Die Adressstruktur ist der Teil einer Website, der am schwersten zu ändern ist. Jede Änderung braucht eine Weiterleitung, und jede Weiterleitung ist ein kleines Risiko. Deshalb lohnt es, sie einmal in Ruhe festzulegen.
Hierarchie abbilden
Eine Adresse sollte die Struktur sichtbar machen, wenn es eine gibt:
/hosting Übersichtsseite
/hosting/webhosting-vergleich Detailseite
/hosting/ssl-zertifikat DetailseiteDas hat drei Vorteile: Der Leser erkennt am Adressfeld, wo er ist. Die Zusammengehörigkeit ist maschinell erkennbar. Und die Übersichtsseite ist als Elternebene definiert, was zur internen Verlinkung passt.
Bei einer flachen Website mit sechs Seiten braucht es keine Verzeichnisebene. /leistungen und /kontakt sind vollkommen ausreichend.
Namensregeln
- Kleinbuchstaben, durchgehend
- Bindestriche zwischen Wörtern, keine Unterstriche
- Keine Umlaute und kein ß, weil sie kodiert werden und dann unleserlich sind
- Kurz, aber sprechend.
/leistungen/badsanierungstatt/unsere-leistungen-im-bereich-der-badsanierung - Keine Füllwörter, also kein
der,die,und,fuer - Keine Datumsangaben, weil sie Inhalte künstlich altern lassen
- Keine Kennnummern, weil sie nichts aussagen
- Keine Dateiendungen
- Kein Wechsel der Sprache innerhalb einer Adresse
Bei Blogbeiträgen ist die Datumsangabe der häufigste Fehler: Eine Adresse mit Jahr signalisiert Alter, auch wenn der Inhalt gepflegt wird, und macht eine spätere Aktualisierung unangenehm sichtbar.
Tiefe begrenzen
Zwei Ebenen unter der Startseite reichen für die meisten Projekte:
/ Startseite
/hosting Ebene 1
/hosting/ssl-zertifikat Ebene 2Drei Ebenen sind bei großen Beständen vertretbar, etwa bei einem Katalog mit Kategorien und Unterkategorien. Ab vier wird es unhandlich, und die Seiten liegen weit von der Startseite entfernt, was ihre Verlinkung schwächt.
Die Tiefe der Adresse und die Klicktiefe sind dabei zwei verschiedene Dinge. Eine Seite auf Ebene 2 kann von der Startseite aus mit einem Klick erreichbar sein, wenn sie dort verlinkt ist. Die Klicktiefe ist wichtiger als die Adresstiefe.
Eine Seite, ein Thema
Der wichtigste strukturelle Grundsatz: Jede Seite beantwortet genau eine Frage. Zwei Fragen auf einer Seite bedeuten, dass sie für keine von beiden gut rankt.
Umgekehrt gilt: Zwei Seiten zur gleichen Frage konkurrieren gegeneinander. Das entsteht ungeplant, etwa durch eine Leistungsseite und einen Blogbeitrag zum selben Thema, oder durch eine alte und eine neue Seite nach einem Umbau.
Die Lösung ist immer dieselbe: zusammenlegen, den besseren Inhalt behalten und die schwächere Adresse dauerhaft auf die verbleibende weiterleiten. Nicht beide behalten und hoffen.
Erkennen lässt sich das in der Search Console: Wenn für dieselbe Suchanfrage abwechselnd zwei Adressen erscheinen, konkurrieren sie.
Filter, Parameter und Archive
Bei Shops und Listen entstehen leicht sehr viele Adressvarianten:
- Filterkombinationen, jede mit eigener Adresse
- Sortierreihenfolgen
- Seitennummerierung
- Kampagnenparameter
- Sitzungskennungen
Was zu tun ist: Filterkombinationen und Sortierungen nicht indexieren lassen, Kampagnenparameter über eine kanonische Angabe auf die Grundadresse zeigen lassen, Seitennummerierung indexierbar halten, Sitzungskennungen ganz vermeiden.
Der Grund ist nicht ein Strafmechanismus, sondern Verschwendung: Wenn tausend Filterkombinationen abgerufen werden, wird Zeit verwendet, die für echte Inhalte fehlt.
Wann eine Änderung sich rechnet
Rechnet sich:
- Die Struktur spiegelt eine überholte Organisation, die niemand mehr versteht
- Adressen enthalten Kennnummern oder Datumsangaben und die Seiten sollen langfristig ranken
- Ein Systemwechsel erzwingt eine andere Struktur ohnehin
Rechnet sich nicht:
- Eine Adresse wäre schöner
- Ein Wort fehlt in der Adresse
- Die Struktur ist logisch anders denkbar, aber die aktuelle funktioniert
Der zweite Fall ist die häufigste Selbstschädigung bei Relaunches: Adressen zu ändern, weil die neuen besser klingen, kostet Weiterleitungen und Risiko ohne Gegenwert.
Wenn geändert wird, dann einmal richtig, mit vollständigem Weiterleitungsplan. Siehe Relaunch planen.
Verhältnis zur internen Verlinkung
Adressstruktur und Verlinkung sollten dieselbe Hierarchie abbilden. Eine Seite unter /hosting/ssl-zertifikat, die von der Übersichtsseite /hosting nicht verlinkt wird, hat eine Struktur in der Adresse, die in der Verlinkung nicht existiert.
Die Verlinkung ist dabei das Stärkere: Suchmaschinen folgen Links, nicht Verzeichnisnamen. Eine saubere Adressstruktur ohne passende Verlinkung nützt wenig. Siehe Interne Verlinkung.